- 書 名:十四堂人生創(chuàng)意課
- 作 者:李欣頻
- 出 版 社:電子工業(yè)出版社
- 開本裝幀:32開;膠版紙;黑白;平裝
- 頁 數(shù):200頁
- 出版時間:2008年1月
- 定 價:26元
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這是臺灣“文案天后”李欣頻,首次公開的“創(chuàng)意自我訓練14招”,這也是她所有的書迷,等候多年的第一手創(chuàng)意教戰(zhàn)手冊。
本書脫胎于李欣頻在教授廣告創(chuàng)意課時的筆記,在授課時,李欣頻認為不需事先準備具體的教程,因為世事變化太快,每周都會有新的生命教材在發(fā)生,還來不及寫進教科書里。于是她在每周的廣告文案課里,以當周世界上發(fā)生的重大事件為每次上課的開頭,依自己的體會和心得,開始了她的生命教學,這樣14堂課下來,以電影、旅行、觀察、閱讀、情報、演練、想像、夢、自信、生命與危機意識,架構出一部:橫跨書寫、影像、廣告、設計,豐盛且龐大的個人創(chuàng)意系統(tǒng)。這不僅是一座運轉李欣頻獨特風格的秘密工廠,也是一座能讓讀者功力暴增的創(chuàng)意發(fā)電廠。
自序 我是老師心中的寶藏
——李欣頻
我去教書是意外,這本書的誕生也是意外。因為我以前從沒想過會去教書,那時的刻板印象是,教書只是重復自己已經(jīng)知道的,一點建設性也沒有。
人生果然充滿機遇與巧合,當年因為不想成為老師,所以聯(lián)考志愿卡上沒填任何一所師范學校,但十年后居然回到學校教書,果然是命。在臺灣政大廣告所賴建都老師的引介下,我到臺灣中原大學商業(yè)設計系兼一堂廣告文案課,開啟了教書的生活。一開始,我把教書視為苦差事,覺得臺北到中壢的漫漫路程真是疲憊極了,后來慢慢地發(fā)現(xiàn)其中的樂趣:我在講課,其實是在同步建設自我——我在臺上幾乎變成了另一個人,另一個光明健康的我,變得特別多話,變得超乎尋常地耐心,變成一個很嘮叨的人(我以前的文字一向精簡,我也一向寡言);我每次教完課都會很開心地離開教室,因為與學生互動不錯時,自己的收獲也很多。所以課前幾天我都會失眠,因為腦中排山倒海地跑出一堆這星期想跟學生說的話,我只好在床邊留上紙筆,像在記錄別人說話般地速記腦中想的事,然后站到臺上時,還會即興說出一些我自己也沒想過的想法;而且我說話的速度極快,因為要急急追著自己飛馳的思緒,所以我對學生很抱歉,因為一開始他們實在跟不上我講話的速度,但后來也就習慣了。
原本只是一學期的課,本來只是期末答應寫給學生的一封信,后來變成了一篇文章,越寫話越多,結果兩天無法停筆,一口氣寫了兩萬字的初稿,最后就變成了五萬多字的書,中斷了我原本已排定的寫作計劃。
自從我出版《誠品副作用》《廣告拜物教》等廣告文案書之后,我常被問到如何培養(yǎng)創(chuàng)意。我個人覺得創(chuàng)意是可以后天培養(yǎng)的,但創(chuàng)意不是一種可被教授的技巧,而是一種無法言傳的生活態(tài)度。所以我在教廣告文案課時,沒有制式的教科書,當周我的新發(fā)現(xiàn)與心靈感動,就是那一周的教材。
這本書除了整理自己上課前手寫的講說大綱、在他校演講的講稿外,還有一些是看學生們的上課筆記與課后心得勾起的記憶,F(xiàn)在獨自一人在書房,看著過去所說的話,宛如還身在教室里,感覺當時像是有一股未知的力量,在借我的口說出這些特別激勵向上的話,除了說給學生聽之外,有時我也會聽聽自己在說什么,學生在問什么,即使在課程已結束很久的此時,說著和聽著仍然在我腦中繼續(xù)進行,思想的會面如此迷人,總之,是一種很特別的精神分裂狀態(tài)。
到后來,我利用每周2到3小時的課堂,把一周從電影、書本、生活……所累積的能量都給了學生,課后雖然疲憊虛脫,卻仍然精神奕奕地在下課后繼續(xù)回答學生的疑惑。這段時間,正是我在研究所念書壓力最大的時刻,還好以這兩三小時,我孤獨思索的靈魂找到與他人交會的點,我開始享受與學生一起共修人生智慧的樂趣,給了我重建信心、自我教育,并與外界互動的機會,否則辛苦高壓的學術研究生活,真的不是一般人可以承受的。
每次上完課,我都帶著一個更堅毅的靈體離開教室,我希望我的學生也是。
教學用的三個抽屜,經(jīng)過三年,也已經(jīng)塞滿了筆記與講義。加上很多其他老師的鼓勵,決定把這些在課堂上零散的思緒做個系統(tǒng)性的整理。在2003年過年期間,因為家人都出國,剛好朋友們都各自回家過年,所以可以一個人安安靜靜地,從小年夜整理到大年初十,希望趕在我中原與科大學生畢業(yè)時出版,以留一整本供給他們離開校園后可以回憶點滴的書稿。
我教書經(jīng)驗非常短,而且并非完全做到我所說的,自我的完成度還不到及格的程度,我只是提出一個藍圖,目前自己仍在實踐中,邊做邊修正。我知道出這本《十四堂人生創(chuàng)意課》本身是危險的,出書是單向發(fā)聲,畢竟不像上課,有疑問可以當場討論、修正,況且白紙黑字更難有改正的空間。但我發(fā)現(xiàn)很多學生從高中畢業(yè)進了大學,四年期間還不清楚自己能做什么,沉沉浮浮、孤獨摸索,而我自己當年亦是彷徨無助,所以我把“找自己”的十年成敗經(jīng)驗,很誠懇地、毫無隱瞞地告訴我的學生,希望他們從現(xiàn)在開始思考自己、正視自己、發(fā)現(xiàn)自己、開挖自己,希望他們因平凡的我,而聯(lián)想到自己更多、更精彩的可能未來。
其實有資格寫書出書的老師比比皆是,寫這本書時我異常惶恐,因為自己人生閱歷還不足,看得也不夠深厚,之所以斗膽寫下自己教書的經(jīng)驗,只是希望將來能看到越來越多的老師,把他們一個個精彩的人生體悟與心得分享出來,因為生命教學,每一個老師都是一個開挖不盡的寶藏,而我們很少有機會與管道,與其他老師交流,出書只是想拋磚引玉——我相信教育可貴之處在于經(jīng)驗的傳承,像點燈但不是路徑指引,不是技術的交棒,而是學生自我與未來力的激養(yǎng),老師只能陪伴一時。
關于教育,我自己在聯(lián)考與學校不當體制下深受其害,也正因為有好老師,以愛心與耐心幫我在人生的歧途中急轉彎,到了安全的彼岸,救了當時可能會因抑郁跳樓的一條年輕生命。現(xiàn)在看到報上層出不窮的青少年自殺事件,心里也很焦急,不知道自己能幫點什么忙,所以自己透過課堂親身實驗生命教學的理念,我想,米奇•阿爾博姆寫的《相約星期二》,是這本書很重要的楔子。
很遺憾沒聽到過去教過我的老師們,一個個精彩的生命靈魂,我會在有生之年盡可能地去找他/她們挖寶續(xù)課,我也不吝把自己的所見所聞都給我的學生,那怕是我跌倒的痛或挫敗的傷,都是很好的經(jīng)驗教材。
當每個老師們都這樣自我整理時,也可以從各式各樣學生的反應與回饋中,看到很可貴的教學相長的奇跡。
我期許自己是一個不輕易對學生做好壞評斷的老師,打分數(shù)是我非常不愿意做的,因為好壞標準都在他們自己身上,沒有人有資格去告訴他什么是對,什么是錯,什么是好,什么是壞,所有的價值都隨著時空而變、因人而異,我常常提醒自己,不要用自己的價值觀去影響他們,雖然講課本來就很難避免主觀,但我希望有一天,如果我還會再教書,我會讓學生自己設計這一學期的課程,自己設定教學目標與評核標準,自己在環(huán)境中找學習教材,自己打分數(shù),做老師的只是咨詢者,沒有權力,沒有權威,只能給建議而已。
第二個期許是,即使我被丟到一個完全沒有書本的荒島,我希望自己的應變力與聯(lián)想力,可以立即在陌生的環(huán)境中,適應良好,而且可以馬上找到環(huán)境的脈絡與資源,與學生一起探索,并合力建構一套新的生活知識體系。
最后,將這本書獻給精神上永遠給我勇氣、視我為她心中寶藏的甘訓賓老師。獻給在我漫漫人生中包容我的叛逆、耐心,并教導過我的老師們。獻給與我一起參與現(xiàn)在與未來的學生們。獻給催生這本《十四堂人生創(chuàng)意課》大陸版的高銘文化的所有工作人員。獻給每個正在看我實驗生命過程中的你。
寫在十四堂課之前
——紀念影響我一輩子的甘訓賓老師,以及我給學生們的課后總復習
第一堂課:如何在意外頻傳的時代活下來
第二堂課:如何開挖自己的生命穴脈
第三堂課:如何畫一張自己的生命藍圖
第四堂課:如何栽培自己
第五堂課:如何建立獨特的自我風格
第六堂課:專心就是最大的力量
第七堂課:拉大自我格局,漂亮的場面調(diào)度
第八堂課:不中止的自我要求與評量
第九堂課:多項技能無所不能,與各精英Hyperlink的多孔變頻插座
第十堂課:如何在二十五歲前順利接班
第十一堂課:智慧與知識的均衡比例
第十二堂課:低谷反彈、高處思危,如何愉悅自處人生高低曲線
第十三堂課:想象力讓你看到不一樣的世界
第十四堂:相信自己能為這個世界,帶來獨特的生命驚喜
附錄A 跨世紀的人類影像百科全書——記埃羅爾·莫里斯之《第一人稱》
附錄B 請現(xiàn)在開始思考:科技生命學——從Mark Pesce《游習世紀》到斯皮爾伯格的《人工智能》
附錄C《小宇宙2:基因狂想曲》:給厭世者80分鐘的生命溫習。
附錄D 春夏秋冬,成住壞空,人生最震撼的四部曲——記金基德《春去春又來》
關于李欣頻:
七年內(nèi),她出版了近30本書;她是臺灣誠品書店的特約文案;她寫過臺灣賣得最好的廣告作品集;她寫過臺灣誠品年度熱銷榜前三名的旅游書;她寫過引起讀者恐慌的情場話題書;她的創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛情、靈修……;她的文字充滿著思辯張力和另類美感;她是臺灣各大圖書暢銷排行榜的金牌作者;她的一本書在臺灣再版37次;她是多個媒體機構的專欄作家;她一天閱讀一本書;她36歲游歷36個國家;她每年要舉行一百多場講座;她是大陸出版界缺席已久的創(chuàng)意生活家。
李欣頻
貓科獅子座A型。月亮在射手,上升在水瓶。
臺灣政大廣告研究所碩士。現(xiàn)就讀北京大學博士班。
曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏基數(shù)位藝術中心特約文案創(chuàng)意。
廣告作品包括:
中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏基數(shù)位藝術中心、富邦藝術基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……
曾為聯(lián)合報、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’S UNO雜志、北京費加洛雜志等專欄作家。
臺灣科技大學、中原大學、臺北大學、成功大學、學學文創(chuàng)、誠品信義講堂……關于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師。
連續(xù)四屆廣告流行語金句獎評審、廣告金句創(chuàng)作比賽評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學筑夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設計大賽決選評審委員。
2004年數(shù)字時代雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一。
天下遠見文化事業(yè)群之《30雜志》2006年9月號,選為創(chuàng)意達人之一。
散文作品被收錄于《中華現(xiàn)代文學大系》散文卷。
接受過各大媒體專訪,如中國時報、聯(lián)合報、中天電視臺、中視、飛碟電臺、遠見雜志等。
受太平洋SOGO百貨、新光三越百貨、肯夢AVEDA、聯(lián)電、旺宏電子、德州儀器、統(tǒng)一企業(yè)、宏碁、NOVA、康健雜志、富邦講堂、誠品書店、數(shù)位學院、幼獅文藝寫作班、桃園巨蛋體育場、摩根富林明證券、動腦講座、數(shù)字時代創(chuàng)意實踐講堂、北美館(臺灣生活創(chuàng)意座談——誰來寫臺灣設計品牌)、當代藝術館、臺北電影節(jié)……以及臺大、政大等數(shù)十所大專院校之邀,公開對外演講或是公司員工內(nèi)訓。
已經(jīng)旅行過東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度等36個國家。
李欣頻在大陸發(fā)行簡體字版之作品:
《誠品‧廣告‧副作用》(高銘文化&龍媒選書,2007年10月)
《戀物‧時尚‧感染源》(高銘文化&龍媒選書,2007.11)
李欣頻在臺灣地區(qū)已發(fā)行之作品:
廣告文案:
《誠品副作用》(1998誠品暢銷文學榜)、《繼續(xù)字戀》
兩書已增訂為《廣告副作用》(晶冠出版,目前已重印13次,榮登誠品2005全年度商業(yè)類銷售榜前20名。)
《廣告敗物教》(新新聞出版)
《十四堂人生創(chuàng)意課》(東觀出版,已重印34次,榮登誠品2004年商業(yè)職場生涯類銷售第1名。)
《李欣頻的終極創(chuàng)意學:創(chuàng)意→創(chuàng)造→創(chuàng)世》(方智2007年4月出版,一上市便榮登博客來網(wǎng)絡書店心靈勵志類暢銷榜前3名長達數(shù)月,博客來網(wǎng)絡書店近期銷售最快第2名。)
旅行攝影:
《不安于室——身體叛逃,十年紀錄》(商智文化)
《威尼斯的華麗性感帶》(皇冠出版)
《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》(東觀出版,已重印12次,為2004年度誠品TOP100暢銷排行榜第3名。)
《戀物百科全書》(東觀出版,出版一周即因熱銷重印,2004誠品讀書節(jié)選書,博客來網(wǎng)絡書店每周編輯推薦書)
《北歐:瑞典‧芬蘭‧丹麥:湖與童話繽紛的王國》(晶冠出版,博客來網(wǎng)絡書店每周編輯推薦書,已重印3次)
《北歐:挪威‧冰島‧格陵蘭:冰與陽光最美的戀情》(晶冠出版,已重印2次)
《北非迭影:摩洛哥‧埃及:沙漠與可蘭經(jīng)的迷幻異境》(東觀出版,已重印2次)
心靈體驗:
《李欣頻35歲印度奇幻體驗日記: 夢˙前世˙靈魂之旅》(方智出版,上市首周登上誠品網(wǎng)絡書店排行榜前10名,立即再印。)
建筑書寫:
《旅行黑盒子——西班牙的出走現(xiàn)場》(商智文化)
《精工禪——日本現(xiàn)在未來式的居住趨勢白皮書》(麥浩斯出版,誠品網(wǎng)絡書店推薦)
《第一本以六感文案體建構的臺北都市書:臺北觀自在》(左右國際出版)
美食創(chuàng)作:
《情欲料理,愛情廚房》(時報出版)
《食物戀》(方智出版,博客來網(wǎng)絡書店每周編輯推薦書)
網(wǎng)絡創(chuàng)意:
《I Feel 2000》(商智文化)
《虛擬國境》(大塊文化)
合著《數(shù)字藝術——奧、德、荷三國采樣報告》(宏基數(shù)位藝術中心、田園城市,博客來網(wǎng)絡書店每周編輯推薦書)
愛情/文學:
《愛欲修道院》(時報出版)
《我和我的戀愛詔書》(東觀出版)
《愛情采購指南》(遠流出版)
《戀人常用詞匯160句》(皇冠出版)
《愛情教練場》(晶冠出版)